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传统广告增长乏力,趣享付提供社交营销新思路

阅读: 发布时间 2019-05-16 16:34
    在近日举行的第十五届中国广告论坛上,国家市场监督管理总局广告监督管理司副司长黄新民透露,2018年,中国广告市场表现超出预期,达到了近8000亿元的市场规模。然而,这个数字背后的数据却值得玩味,在四大传统媒体广告中,除了电视广告,在2018年均出现了负增长的态势,而互联网广告伴随着新技术推动下,依旧保持高速增长。
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    近年来伴随着互联网的深入发展,移动生活成为主流,媒介形式也在不断变化,也导致“传统媒体广告”已死的争论喋喋不休,这一切话题风波的背后,都指向了一个事实:传统广告式微,广告的移动互联化是必然趋势。新市场环境下,诸如趣享付等创新营销平台的走红,就是新互联网营销非常有力的印证。
 
广告的移动互联化,成为营销的最佳选择
 
    2018年是中国互联网营销全面升级、推陈出新的一年,抖音、微信、美团等一系列互联网广告新生力量快速崛起,拉动了互联网广告的持续增长。据数据显示,2018年互联网广告总收入为3694.23亿元,年增长率为24.2%。其中,由移动端接入的流量大幅提高,互联网广告向移动端转移更加明显。
    趣享付创始人、平台负责人齐冰轩表示,“在信息爆炸的今天,中国出现前所未有的媒体新情景,媒体环境、技术手段、广告需求……所有东西都发生了巨大变化,互联网广告营销不断创新发展 ”。
    得益于大数据的运用、推荐算法技术的不断发展,传统广告正走向移动互联化。而消费市场的下沉,三四线城市的崛起,消费者触媒的变化,都在催动广告的互联化进程。趣享付产品团队认为,在移动互联化进程中,传统企业营销也会迎来转型机遇。


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新趋势下营销转型,“社交+”成必然路径
 
    社交的成熟,是趣享付产品团队以社交为营销转型驱动力的主要原因。
    有数据显示,截至2018年6月30日,我国网民规模达8.02亿,其中手机网民规模已达7.88亿,网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。人均1~2部智能手机不是夸张,另外,随着微信、微博、抖音等各类型社交媒体的迅速发展,催生出许多新型商业模式,我们把它概括为“社交+”。
    社交对于广告营销,自带高信任、高参与、高精准、快传播的属性优势,这奠定了新趋势下的营销转型,“社交+”会成为必然路径。趣头条、拼多多借助社交营销成长为百亿级平台;就连淘宝、京东、支付宝这样的超级APP,都在不断尝试用社交来实现平台流量的突破。互联化社交营销成为了当下最热门的营销趋势,那么该如何运用“社交+”进行互联网广告转型呢?
 
从社交化智能营销平台“趣享付”中学习新思路
 
    
趣享付的出现,为很多中小企业开启了社交营销的新旅程。近日,趣享付v1.5.0版APP更新,为平台百万流量主引入更多社交玩法,也为平台近万广告主提高社交营销效率。
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    近年来,社交媒体的发展,让流量中心日渐分散,形成以个人用户为小中心的流量聚合点,这一特点被专业人士称为“去中心化”。趣享付充分挖掘用户的社交属性,抓住移动社交的“去中心化”特点,为用户打造了一个简单、好玩、易分享的信息分发社交营销平台,让流量主的每一次分享和点击都产生了价值。
 
    社交网络把去中心化的信息孤岛连接起来。在
趣享付平台,人人都是流量主,每个人的分享都能创造价值。平台以大数据技术为依托,通过多个流量主的“去中心化的分享行为”,去实现营销信息的“去中心化的多个点位精准触达”,为广告主带来信息的高效输出,进而促成实际效果的提高。
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