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趣享付探秘:种草经济背后的社交营销

阅读: 发布时间 2019-06-18 18:44
    最近,微博、抖音等社交平台都被一句“Oh my god”疯狂刷屏。这句话源自人称“种草魔鬼”、“口红一哥”的李佳琦。出生于92年的他热衷于美妆试色,曾拿下“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录,更是有直播5分钟就卖出15000支口红的惊人带货能,即使是马云也只能甘拜下风。

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     “种草”是当下流行的网络用语,指“宣传某种商品的优异品质以诱人购买”的行为。简言之,就是由别人给你推荐商品。这种行为本身并不稀奇,但随着社交媒体的发展,“种草”已经成为消费者进行消费选择的主要渠道。
    智能社交营销平台趣享付创始人、平台负责人齐冰轩曾说:“我们不能忽视社交媒体的力量,在新的时代背景下,一条传统广告的宣传效果可能不如一条抖音。”现实正如他所言,打开小红书、抖音等APP,成千上万的人在分享自己的消费体验,一则优质的体验记录甚至可以达到上百万的收藏量。可以预见,随着网络用户的不断增加,“种草经济”会继续发展壮大。
    种草与被种草,影响的不仅是消费者的购物选择,还有生产者的推广营销模式。随着自媒体时代的到来,每个人都可以成为移动的“流量体”。朋友圈、微博、美拍……每个社交平台都是展示商品的在线窗口,通过用户的编辑上传,商品的营销范围可以大大扩展。一条“种草经验贴”可以带来无可估量的收益。特别是面对传统广告需要的大量人力、财力也让人望而却步,动辄六位数的宣传费用甚至可能收效甚微的现状,成本更低、收效更快的社交营销自然吸引了越来越多的目光。

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    早在1967年,美国社会心理学家米尔格伦就提出过著名的“六度分离理论”,即“最多通过五个人你就能够认识任何一个陌生人。”在互联网时代,这个理论得到进一步验证。通过社交媒体,我们发布的信息的覆盖面变得更加广泛。在此基础上,将社交与营销结合,利用社交媒体进行宣传,无疑会取得前所未有的效果。而在这方面,趣享付早已快人一步,运用完整、先进的运营模式,让用户抢险体验社交营销的魅力。
    网红、大V固然汇聚更多目光,但在互联时代,人人都是流量核心。
趣享付依托互联网技术的发展,尤其是社交媒体的兴起,创新性地打造出“社交+营销”的轻营销商业模式。在这一模式下,广告主根据自己的意向选择具象化的标签,将宣传内容巧妙软植入于趣文内,再由平台用户根据自己的喜好,把感兴趣的文章分享到朋友圈、微博等社交平台。由此,实现“社交活化”,让每个人的社交都联络起来。
    相较于传统的被动接受信息,在趣享付模式下,用户可以自主选择感兴趣的内容进行分享,这就将受众纳入到了广告的筛选、宣传环节,而不是仅仅地灌输。于广告主而言,这种模式摒弃了传统宣传模式,借助社交媒体的优势,广告以更多元化的方式呈现,并在更多的受众中得到传播。传统营销手续繁琐、投入巨大、影响有限等问题在新模式下被一一解决,在趣享付,只需动动手指,就能让营销信息走进千家万户。
    马云说:“这是一个跨界打劫你,你却无力反击的时代。”趣享付搭建的“社交+营销”的宣传平台,结合互联网和广告的特点,为广告主和受众创设了前所未有的交互式营销体验。可以预见,传统广告模式的市场会越来越窄,而社交营销凭借其独特的优势,在未来的市场会大展风采。
 

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